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Nel mondo della comunicazione veloce e di internet, l’immagine è ciò che conta di più. Siamo diventati una società dell’immagine e della riconoscibilità immediata e da questo non può prescindere nessuno che decida di mettersi in campo con una propria attività: che si parli di industria, eventi, start up o artigianato, il lavoro sull’immagine aziendale è ormai un must per qualsiasi settore. Per questo bisogna pensarlo con cura prestando attenzione a ogni dettaglio, sia che si parli di web sia che invece ci si riferisca alla più tradizionale – ma non per questo meno importante – comunicazione cartacea e fisica.

Per rispondere a queste esigenze il mercato si è ampliato, proponendo soluzioni sempre più articolate e variegate, capaci di soddisfare il bisogno di professionalità da un lato e di immediatezza dall’altro. Questo è tanto più valido nei settori di grafica e stampa, sempre meno dipendenti dal negozio in senso “fisico” e incentrati invece su un modello di lavoro-servizio che passa dalla rete, con tutti i vantaggi che questa modalità può offrire: velocità, risparmio, comodità.

Se infatti fino a poco tempo fa per la preparazione e la stampa di biglietti da visita, brochure, banner da terra o espositori si mettevano in conto lunghe ore in copisteria tra code, trasferimento dei file e spiegazione delle consegne, oggi questo passaggio si può saltare a piè pari: si passa dal web. Le realtà che offrono servizi di stampa digitale personalizzati tramite web sono fiorite, testimonianza evidente del fatto che il bisogno è reale e che la comodità non è un vezzo, quanto piuttosto un prerequisito fondamentale per chi lavora.

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Quali potrebbero essere i costi

Se hai in mente di organizzare una festa per il 18esimo compleanno di tuo figlio, ti conviene fare qualche conto per capire quanto potresti spendere. Il consiglio è quello di prendere una sala in affitto: le migliori sale in affitto per feste hanno un costo che va da un minimo di 500 euro a un massimo di 3mila euro. Poi potresti prendere in considerazione l’idea di offrire una colonna sonora al party, richiedendo i servizi di una band: fino a 500 euro possono essere spesi senza rimpianti, ma c’è da tenere conto anche della Siae. Di solito la spesa è sostenuta dal locale, ma è sempre meglio informarsi con attenzione prima, per evitare malintesi.

Dopodiché hai bisogno di decorazioni, accessori e capi di abbigliamento speciali: puoi provare a dare uno sguardo in soffitta o in cantina per trovare qualche idea interessante, ma nulla ti vieta di metterti in cerca di proposte sfiziose anche in un mercatino dell’usato. Metti in preventivo una spesa massima di 200 euro per queste voci. Quindi, ti puoi concentrare sul catering: ricorda che il cibo non deve essere il protagonista della festa ma solo uno degli elementi, il che vuol dire che ogni esagerazione in proposito è da mettere al bando. Più che un buffet pantagruelico, è meglio scegliere un aperitivo rinforzato, anche per contenere i costi; nelle spese sono compresi anche il trasporto degli alimenti e la mise en place, mentre per la torta puoi affidarti alla stessa società di catering o rivolgerti a una pasticceria di tua fiducia. Stabilire un limite di spesa non è semplice, anche perché molto dipende dalla quantità delle persone presenti. Puoi prendere come riferimento una spesa di circa 20 euro per ciascun invitato, e così fare i tuoi conti.

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Capita spesso che ci sia un’occasione improvvisa di lavoro, un colloquio importante per una nuova posizione, un trasferimento imminente, tutte situazioni che richiedono un elevato livello di conoscenza di lingue inglese. La maggior parte della popolazione italiana ha un livello di lingua inglese prettamente scolastico, questo perché la formazione ha parecchie pecche sull’insegnamento di questa lingua. L’unico modo per colmarle è frequentare dei corsi di inglese.

In Italia la maggior parte delle scuole prevede nel proprio percorso formativo, insegnanti italiani (quindi non di madrelingua) ed il programma scolastico opta per un apprendimento prettamente grammaticale, teorico o basato sulla letteratura della lingua.

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Prima di avviare una campagna di content marketing, è indispensabile tenere conto del canale che si è intenzionati a sfruttare. Tenendo conto del target a cui ci si vuole rivolgere e degli obiettivi che si è intenzionati a raggiungere, ci si deve chiedere su quali piattaforme dovranno essere pubblicati i contenuti da redigere. Non ha senso investire su Youtube, su Instagram, su Twitter o su qualunque altro canale se non si è in grado di arrivare alle persone a cui si è interessati. Non è detto, d’altro canto, che sia obbligatorio presidiare tutti i canali a disposizione: meglio concentrarsi su pochi e adottare per ognuno di essi delle strategie di content marketing, piuttosto che disperdere le energie e le risorse in modo poco fruttuoso. Ecco perché il compito da svolgere è quello di capire qual è la piattaforma su cui si possono raggiungere più risultati.

Il funnel di vendita

Una chiave decisiva per comprendere in che modo devono essere creati i contenuti è il funnel di vendita, che permette anche di capire quali sono i metodi da applicare per la pubblicazione e la strutturazione dei contenuti stessi. La prima fase del funnel include i contenuti di tipo generico, che hanno lo scopo di attrarre i lead, che non sono altro che i contatti che potrebbero essere potenzialmente interessati. Successivamente si ha a che fare con un invio più ottimizzato, che corrisponde ai middle of funnel content: essi consentono di parlare con soggetti intenzionati a compiere un acquisto.

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